好念念你跨界作念啤酒买卖

　　北京商报记者 郭秀娟 实习记者 王悦彤

　　“红枣大王”好念念你作念起啤酒买卖。近日，好念念你在投资者互动平台上暗意，公司已在电商和专卖店渠说念推出啤酒干系家具，包括红枣口味、毛尖绿茶口味、茉莉花茶口味及樱花蜜桃口味。据悉，好念念你推出的多口味登科精酿啤酒属公司“报喜”系列家具，于2025年5月下旬上市，乙醇度≥4.5%vol，原麦汁浓度12°P。上述系列家具主要在好念念你官方旗舰店、好念念你喜枣旗舰店进行线上销售，售价为28.1元/1L。

　　这如故不是好念念你第一次跨界。北京商报记者梳剃头现，连年来好念念你平凡跨界新赛说念，其中包括入局新茶饮、量贩零食等。对于公司多元化干系问题，北京商报记者向好念念你发去采访函，但限度发稿未收到回答。在业内东说念主士看来，跨界作念啤酒买卖是好念念你在事迹欠安情况下急于寻找新增长点的尝试。

　　事迹抓续出现吃亏

　　凭据官网信息，好念念你创举于1992年，主要从事红枣、冻干家具、坚果、果干等健康食物的研发、采购、坐褥和销售，2011年，好念念你在深交所上市，为中国红枣行业第一家上市公司。

　　2016年，好念念你收购百草味母公司杭州郝姆斯食物有限公司100%股权，而后好念念你事迹大涨。凭据财报信息，2016年至2019年，好念念你的营业收入从20.72亿元增长至59.61亿元，净利润也幽静增长。不外，这么增长的事迹莫得抓续下去，自2020年将百草味出售给百事，好念念你已连结多年出现吃亏。财报数据露馅，2022—2024年，好念念你隔离吃亏1.89亿元、0.52亿元、0.72亿元。事迹预报露馅，2025年上半年，好念念你归母净利润吃亏1500万至2500万元，吃亏幅度同比缩减31.01%至58.6%，为改善事迹，连年来好念念你聚焦“红枣+”主张积极求变，推出清菲菲、燕菲菲、念念你好等系列家具拓展健康锁鲜类业务。此外，公司2023年推出的“红小派”枣仁派在上市首年销售额便接近3亿元，赢得可以的商场反馈，“红小派”也被以为是好念念你的一个大单品。

　　不外，这么的探索尝试未能有显着的遣散。2024年，好念念你健康锁鲜类业务仅扫尾营收0.69亿元，同比着落20.31%。而“红小派”方位的红枣成品营收抓续出现波动。2022—2024年，红枣成品板块隔离扫尾营收9.55亿元、13.11亿元、12.22亿元，同比增长-2.98%、48.62%、-6.83%。

　　盘古智库高档参谋员江瀚以为，“红小派”是传统品类零食化的灵验尝试，但单一爆款难以扭转品类老化、花消场景萎缩的根柢问题。红枣手脚传统滋养食材，面对花消东说念主群老龄化、食用花样单一、短缺高频花消场景等结构性挑战，仅靠家具形态微革命难以扫尾随意性增长。

　　幸免堕入多元化罗网

　　聚焦“红枣+”推出的系列家具尚未带来显着遣散，好念念你将眼力投放在跨界畛域的布局。

　　2021年，好念念你以自有资金3000万元购入深圳龙珠股权投资基金结伙企业(有限结伙)0.5983%的基金份额，曲折参与投资了蜜雪冰城，在2024年“双11”手艺，好念念你与蜜雪冰城联结推出了红枣雪顶奶茶家具，创下单月销售800万杯的记载；2024年12月，好念念你通知出资7亿元投资量贩零食物牌鸣鸣很忙，赢得相应6.64%的股份，财报露馅，2024年鸣鸣很忙是好念念你的第一大客户，孝敬了约0.94亿元销售额，占好念念你年度销售额的5.62%。

　　而好念念你此番入局的精酿啤酒赛说念正炙手可热，供给端的老牌酒厂、腾达品牌、零卖商等纷纷入局，同为零食企业的三只松鼠在本年5月也推出了“孙猴王”精酿啤酒，包含毛尖茶啤、茉莉茶啤、龙井茶啤等家具。

　　中国食物产业分析师朱丹蓬暗意，精酿啤酒与平淡啤酒在口味上有显贵各异，连年来精酿啤酒的火爆主要由于悦己花消趋势与女性花消者的增加，好念念你多口味精酿的推出应该是匹配了女性花消者的中枢需乞降诉求。从家具来看，好念念你推出的精酿啤酒有聚拢自己红枣产业上风及商场风向“茶啤”进行口味上的适配，不外商场上两种风采的精酿家具均已层见错出；从渠说念来看，公司家具主要在旗舰店进行线上销售，与精酿啤酒依赖增长的即时零卖、酒馆渠说念，存在花消场景错配。

　　江瀚暗意，投资蜜雪冰城属于布局高成长性茶饮品牌体育游戏app平台，控股鸣鸣很忙是重金押注量贩零食渠说念，推出红枣风采精酿啤酒则是尝试将中枢原料嫁接到新花消品类中，这也反应出公司急于寻找新增长极的狂躁心态。面前量贩零食、现制茶饮、精酿啤酒等赛说念仍具增长后劲，提前卡位具备一定合感性。但从策略一致性角度看，这些跨界布局存在“形散神不聚”的风险，若短缺澄澈的生态整合逻辑，容易堕入“多元化罗网”。