海报新闻记者 周凌峰 详细报说念

　　近日，格力电器在世界多地的结尾线下店纷纷更名为“董明珠健康家”，同期多个由格力认证的直播账号也同步更名为“董明珠健康家”。此番贯串密集的养息，激励了多方珍藏与热议。

　　2月24日，格力电器商场总监朱磊在媒体谈话会上，谈到了最近受到热议的格力全新计策品牌“董明珠健康家”。针对多地格力电器结尾线下店更名“董明珠健康家”一事，朱磊示意外界存在污蔑。“从昨年年底启动，咱们就在决策‘董明珠健康家’的联系事宜，这是新一轮有准备、有粗鄙的‘解围’。”朱磊强调，“董明珠”三个字已被格力电器注册，董明珠本东说念主无法哄骗我方的名字进行生意变现。外界对于“董明珠蜕变格力资产”的揣摸熟练污蔑。

　　他还例如明白：“格力电器商标莫得改变，就如同胖东来售卖的各类商品王人有各自品牌雷同。董明珠健康家卖的王人是格力电器，外界对企业涵养东说念主存在污蔑”。

图源：企查查

　　朱磊进一步讲授，“董总流量很大，咱们王人廓清流量意味着金钱，但董总本东说念主没认识用我方的名字去得益，因为她的名字包摄于格力，她将一世王人奉献给了格力，以至连名字王人被公司注册了”。

　　记者羁系到，2024年上半年，格力电器便从居品、渠说念、品牌、运营四大维度发布了冰洗生存电器新蓝图。在2024年5月22日的格力新品品鉴会上，格力电器董事长兼总裁董明珠初度明确示意：“从‘好空调’到‘好电器’，格力已兑现这一计策养息。”

　　朱磊对媒体示意：畴昔几年，格力一直在谋求多元化布局，效率管束格力空调居品“单极化”的问题。咱们更名“董明珠健康家”，骨子上，是在搭建一个愈加盛开、廓清的平台，以此来改变破费者对格力只卖空调的固有知道。

图源：百度舆图

　　据此前报说念，“董明珠健康家”是格力电器于2025年2月13日发布的全新计策品牌，这一品牌升级不仅波及线下门店的改进，还包括线上直播间的更名。据不全王人统计，现在山东、湖南、四川、广东等多个省份已有专卖店更名。2月17日，河南信阳市“董明珠健康家”门店又名使命主说念主员告诉记者，“董明珠健康家”是门店新门头，销售的仍是格力居品。山东青岛市一门店则告诉记者，山东地区有门店在昨年下半年就已更换成了“董明珠健康家”的门头，但他们店还没更换。

　　从这次格力电器结尾线下店更名来看，格力似乎要用个东说念主IP带动品牌销售，坊间针对这一新门店称呼也有着各自不同的分析。

　　“其实，‘董明珠’这三个字从2015年启动，也曾接续注册在格力旗下，是以商场对格力以及公司的涵养者是存在误读的。咱们需要明确——是格力的董明珠，而不是董明珠的格力。”朱磊称，不管是“制造驱动”，照旧“个东说念主IP驱动”，这些所谓的判断王人不准确。

　　凭证格力官方发布的信息走漏，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化和智能交互作事等口头，重构零卖价值链。这意味着破费者在新的专卖店中将大约体验到愈加直不雅、智能化的购物经由。